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創建FB營銷廣告,鎖定更多目標受眾

作者:UEESHOP
瀏覽數:2582
時間:2019年05月07日 15:20
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想讓潛在客戶更頻繁地看到你的Facebook廣告嗎?你是否考慮過使用以覆蓋人數為營銷目標的Facebook廣告?
 
Facebook廣告
 
今天,Ueeshop帶你了解如何使用以覆蓋人數為營銷目標的Facebook廣告來鎖定響應速度非常快的自定義受眾。
 
為什么要使用以覆蓋人數為營銷目標的Facebook廣告?
 
創建任何Facebook廣告活動的第一步是選擇你的目標。根據你選擇的目標,Facebook將你的目標受眾細分為不同的“存儲桶”,對你的操作進行優化。
 
你選擇的目標通常與你的廣告系列目標相一致,例如轉化生成購買或潛在客戶。通過廣告系列營銷,Facebook會細分你的受眾群體,把你的廣告展示給經常點擊Facebook鏈接的用戶,包括廣告和帖子。
 
營銷目標
 
使用以覆蓋人數為營銷目標的Facebook廣告時,目標是盡可能多地吸引目標受眾。要從目標中獲得最佳結果,你需要明智地使用它。
 
如果你用它來定位像lookalikes這樣的大量受眾,結果不會很好。Ueeshop建議當你針對較小的受眾群體并保持較低的CPM時,最好使用以覆蓋人數為營銷目標的Facebook廣告。
 
使用以覆蓋人數為營銷目標的Facebook廣告的另一個好處是,你可以通過在廣告集級別設置頻次上限來減少廣告疲勞的影響。
 
Ueeshop
 
1、設置FB覆蓋面廣告系列
 
以覆蓋人數為營銷目標的Facebook廣告系列的理想受眾群體規模是在你的網站自定義受眾群體中至少有1,000人。如果你的人數少于1,000人,則需要根據受眾群體中每100名1美元的費用來減少你的每日預算。
 
首先導航至“廣告管理器”,然后在列表中單擊“創建廣告系列”。選擇“快速創建”工作流程,并為你的廣告系列命名,然后從廣告系列目標下拉菜單中選擇“覆蓋面(Reach)”。
 
設置FB覆蓋面廣告系列
 
然后為你的廣告集和廣告命名,選擇你的Facebook頁面,然后點擊保存到草稿。在右側預覽中打開廣告系列后,導航至廣告集級別。要執行此操作,在“創建”窗口的左側或頂部的“審閱”面板中選擇“廣告集” 。進入廣告集級別后,確保選中了你的Facebook頁面。
 
Facebook頁面
 
2、根據受眾規模設置預算
 
下一步是設置預算。如Ueeshop之前介紹過一樣,你的每日預算決定了在你遇到廣告疲勞問題并且頻率開始增加之前能接觸到多少受眾群體。
 
根據受眾規模設置預算
 
但是,如果你根據受眾規模設置的預算過高,隨著頻率持續增加,那么你將會在幾天內遇到廣告疲勞問題。
 
由于以覆蓋人數為營銷目標的Facebook廣告最適合針對較小的受眾群體,因此設置較小的預算也是一個好主意。
 
對于熱門受眾來說,一個好的經驗法則是在目標受眾中每1,000名匹配的人每日預算為10美元。由于此受眾群體的持續時間通常為3天,因此會快速刷新,并將其與設置頻次上限相結合,這意味著你不會太快遇到廣告疲勞問題。
 
例如你定位的是一個為期3天的網站自定義受眾群體,其中至少有1,000人,因此設置每天10美元的預算。
 
預算.
 
3、選擇受眾群體和展示位置
 
在“受眾群體”部分,從“自定義受眾群體”字段中選擇你的網站自定義受眾群體。然后單擊“排除”條件并在網站中添加購買或潛在客戶的自定義受眾群體,將此群組中已經是客戶的用戶排除在此受眾之外。
 
選擇受眾群體和展示位置
 
接下來,如果你希望根據國家或地區限制向誰展示廣告,那么設置你的廣告位置。將所有其他人口統計和詳細定位留空。由于你的目標受眾是已經訪問過你網站的人群,因此你無需進一步縮小范圍。
 
在“展示位置”部分,選擇“編輯展示位置”,然后僅選擇“Facebook Feed”和“Instagram Feed”。根據你的買家角色以及你的目標受眾是否真正使用Instagram時,才可以選擇Instagram。
 
展示位置
 
4、使用頻率上限來減少廣告疲勞的影響
 
與廣告系列預算一樣,Ueeshop提醒設置正確的頻次上限對于確保廣告系列盡可能有效是至關重要。頻次上限可以讓你設置在別人再次看到你的廣告之前必須經過的天數,以及你要投放的展示次數。
 
你可以在優化和交付部分設置頻次上限。如何設置頻次上限取決于受眾群體的持續時間以及你希望向某人投放展示的次數。同樣,在出現于用戶的新聞推送和不斷用同樣的廣告展示在他們面前之間取得適當的平衡。
 
例如這是一個為期3天的網站自定義受眾群體,你只希望有人看到你的提醒廣告一次,因此每3天設置一次展示。
 
使用頻率上限來減少廣告疲勞的影響
 
5、選擇有創意的廣告素材
 
通過在左側預覽列或創建窗口頂部選擇廣告,移至廣告級別。由于此廣告系列是為過去3天內訪問過你網站的用戶投放的,因此不包括已經是客戶的用戶,并且僅針對尚未決定咨詢或購買的用戶,你希望向他們展示提醒廣告將它們帶回你的網站。
 
提醒廣告是你可以在網站再營銷廣告系列中使用的三種廣告類型之一,用于吸引用戶返回你的網站并將其轉換為客戶。
 
廣告內容取決于你在此階段向目標受眾提供的優惠。它可以是網絡研討會或基于產品的廣告,提供首選購買折扣,其中包含你最受歡迎的產品或產品類別。
 
無論優惠如何,都可以通過提醒廣告,讓目標受眾返回你的網站。例如根據優惠,你可以直接將副本的第一句鏈接到你的產品或服務。
 
選擇有創意的廣告素材
 
廣告文案的其余部分,在第一句話下面,再次陳述你的優惠。最后,說明你的號召性用語(CTA),在你的網站附上相關頁面的鏈接。
 
接下來,設置廣告素材。Ueeshop發現沒有一種特定的廣告格式比其他廣告格式更適合提醒廣告。因此,你可以使用單個圖像、視頻或輪播格式。
 
由于你希望這是一個帶有指向你網站的鏈接的直接響應廣告,點擊添加網站URL復選框,然后輸入標題和新聞Feed鏈接描述。然后選擇最合適的CTA按鈕。
 
FB像素
 
Ueeshop提示:如果你難以想出標題提示或要包含在新聞Feed鏈接描述中的內容,嘗試重新提供你的優惠作為網址標題,然后在新聞Feed鏈接描述中包含折扣代碼或CTA。
 
完成后,確保打開你的FB像素。最后,點擊“審核并發布”以設置新廣告系列。收集并分析你的廣告系列數據,然后進行更改,以確保在未來幾周、幾個月和幾年內繼續提供結果。
 
4種使用FB覆蓋廣告的方法
 
與所有Facebook廣告目標一樣,你可以使用以覆蓋人數為營銷目標的Facebook廣告系列來定位三種不同類型的受眾反應溫度:冷,暖和熱。因為它最適合在目標受眾較小的時候使用,所以你會發現,當你的目標受眾是所有受眾中最小的熱門受眾時,使用它的頻率最高。
 
4種使用FB覆蓋廣告的方法
 
以下是你應該使用“覆蓋率”目標而非“流量”、“轉化次數”或任何其他廣告系列目標的場景。
 
1.目標為冷酷觀眾
 
使用以覆蓋人數為營銷目標的Facebook廣告系列來定位這些目標并不像使用其他目標(例如轉化或流量)那樣有效。這是因為它們群體太大了,雖然你使用以覆蓋人數為營銷目標會獲得較低的CPM,但由于點擊率降低,你將會遇到較差的結果。
 
相反,當你希望定位受地理位置受限的受眾(例如本地受眾)時,使用“覆蓋率”目標,因為這些受眾群體會更小。
 
目標為冷酷觀眾
 
2.溫暖的目標觀眾
 
溫暖的受眾群體包括參與自定義受眾群體,例如視頻自定義受眾群體以及網頁或個人資料互動的受眾。
 
在創建溫暖受眾時,你可以通過選擇較小的持續時間窗口來確保較小的受眾規模,因此最適合使用“覆蓋面”目標。
 
例如,通過視頻自定義受眾群體,你可以通過選擇最高的參與度(95%)和較短的時間(比如30天或更短)來創建響應最快的小型受眾群體,具體取決于你在Facebook或Instagram上每天產生的訪問量。
 
溫暖的目標觀眾
 
3.瞄準熱門受眾
 
在使用以覆蓋人數為營銷目標的Facebook廣告系列時最有效的受眾是網站流量的熱門受眾。這些通常是最小的,具體取決于你為網站帶來的流量。他們也是最高響應度的人,因為他們之前通過你的網站參與過你的業務。
 
在創建所有網站流量的自定義受眾群體時,選擇較短的持續時間(例如3天)來創建非常小但非常有效的受眾群體。
 
瞄準熱門受眾
 
4.對時間敏感的優惠
 
當你進行假日促銷活動并希望在短時間內把廣告展示給盡可能多的目標受眾時,例如假日促銷——感恩節、圣誕節、萬圣節、情人節等,使用以覆蓋人數為營銷目標的Facebook廣告系列。
 
以覆蓋人數為營銷目標的Facebook廣告系列是一種可以在較小的目標受眾中吸引到很大比例的用戶方法。你可以使用它來定位所有不同流量溫度的受眾群體,但最好用于針對熱門網站的自定義受眾以及基于提醒的廣告時使用。
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