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2019最后一個月,千萬不要錯過這份Pinterest廣告指南

作者:UEESHOP
瀏覽數:33
時間:2019年12月09日 15:02
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今天Ueeshop將跟大家詳細說說Pinterest的廣告類型,也會告訴大家究竟如何在Pinterest上做廣告和相關的一些小Tips。

如果你對Pinterest廣告營銷的巨大潛力感到心動,那么這篇文章就非常適合你閱讀了!

Pinterest廣告類型

Pinterest廣告系列類型是不能忽略的,它將決定你使用的廣告格式、出價類型和可用展示位置。因此,在開始活動之前最好了解每種格式的屬性。

(1)Promoted Pins(促銷)

Ueeshop介紹的第一款廣告格式是Promoted Pins,它會顯示在主頁Feed和搜索結果中,就像常規的Pin一樣,只是它們被提升并且有針對性地提供更多觸及范圍。除Pin上的“Promoted”標簽外,它們的外觀和行為與其他Pins的方式相同。用戶可以將它們固定到board上,共享它們并對它們進行評論。

 
Pinterest廣告類型

Promed Pins的最好特點是在Pinner分享之后,“推薦”標簽就會消失,隨后的回復可以被認為是獲得免費的推廣方式。換句話說,你可以免費獲得額外的曝光。當用戶點擊你的廣告時,他們會直接轉到你的目標網頁。

推廣Pins規格
活動目標:品牌知名度
文件類型:.PNG或.JPEG
理想的橫縱比:2:3
文件大小:最大10 MB
描述副本:最多500個字符

(2)一鍵式Pins

截至2019年,所有Pinterest廣告格式都已正式遷移到單一鍵式系統。這意味著,當用戶點擊你的廣告時,他們會直接轉到你的目標網頁,“雙擊”廣告(第一次點擊會放大)不再存在。“One-tap Pins”不再是Pinterest廣告的一個類別。

(3)推薦輪播廣告

用戶可以瀏覽兩到五張圖像,這些多圖像廣告可以顯示在任何位置的Pins上,并且它們的行為相同。推薦輪播廣告中的每張卡片都可以包含不同的圖片、標題、描述和著陸頁。

Ueeshop建議如果你有多個產品或多個功能可以展示,這種格式非常適合你,因為不同的圖像和賣點可以與不同的Pinners對話。

提升輪播廣告的規格
文件類型:.PNG或.JPEG
理想縱橫比:1:1或2:3
文件大小:最多10 MB
標題副本:最多100個字符
描述副本:最多500個字符

(4)推廣視頻Pins

推廣視頻Pins就像推廣Pins一樣,只是靜態圖像被視頻替代。與推廣Pins一樣,推廣視頻會顯示在主頁Feed、搜索結果以及Pin特寫下的“more like this”部分。

Pinterest視頻會在50%的視野中自動播放。為了獲得更大的可訪問性,并且由于許多觀看者在關閉聲音時觀看視頻,因此制作不依賴于音頻的視頻非常重要。

Pinterest為推廣視頻Pins提供兩種尺寸:最大寬度和標準尺寸。標準寬度視頻與常規Pins的大小相同,而最大寬度視頻在整個Feed中傳播,從而最大限度地減少了競爭對手Pins的干擾。

 
推廣Pins規格

視頻是宣傳活動的理想素材,也是講述品牌或產品故事的好形式。推廣視頻比非視頻廣告的效果要高四倍。67%的用戶表示視頻可以激勵他們采取行動。

推廣視頻規格
廣告系列目標:視頻觀看
文件類型:.MPR或.MOV
編碼:H264
理想橫縱比:1:1、2:3、9:16或16:9。
文件大小:最大2GB
視頻長度:最短4秒,最長30分鐘
描述副本:最多500個字符

(5)可購買Pins

可購買Pin也稱為Shop the Look,這些Pin允許Pinners直接從你的Pin中查找和購買產品。這些Pins可以在移動設備和PC端上運行,并且與推廣Pin出現在相同的位置。唯一的區別是移動端的圖像中的項目標有白點,可以點擊以顯示和鏈接到產品信息。

這種格式適用于具有多個產品協同工作的圖像。外貿網站模板設計Ueeshop建議圖像應標有四到六個點。理想情況下,每個點應直接鏈接到產品頁面。

 
推廣視頻規格

(6)故事Pins

Story Pins最多可顯示20頁圖像、文本和鏈接。Story Pins會顯示在用戶的主頁Feed中,帶有封面圖片和標題,下面還寫著“故事”。點擊一個Story Pin就可以查看其所有頁面,故事Pins可以像其他任何Pin一樣保存到board上。

如何在Pinterest上做廣告?

有了對Pinterest廣告格式上的新認知,你可以設置Pinterest廣告系列了。

第1步:獲取一個企業帳戶

要么將現有的Pinterest賬戶轉換為企業賬戶,要么為你的業務創建一個新賬戶。

 
Pinterest做廣告

第2步:安裝Pinterest標簽

在開始Pinterest廣告系列之前,確保已安裝Pinterest廣告標簽。使用推廣標簽,你就可以跟蹤用戶在看到你的Pinterest廣告后在你的網站上采取的行動,包括結賬、注冊和搜索。
 
第3步:選擇廣告系列目標

每個廣告系列都以ads.pinterest.com開頭,并設定一個目標。Ueeshop提醒大家選擇正確的目標很重要,因為它將確定哪些廣告格式可用以及你如何在廣告競價中出價。

 
安裝Pinterest標簽

· 獲取網站流量。獲得高質量的潛在客戶并將Pinners發送到你的網站,為每次點擊付費。
· 建立品牌意識。獲得與現有和潛在客戶的廣泛接觸,為每1000次展示付費。
· 通過視頻觀看建立意識。自動播放視頻是提升用戶意識和考慮的理想方式,為每1000次展示付費。

第4步:選擇廣告系列預算

添加廣告系列名稱,然后設置每日和終生支出限額。如果你要制作輪播廣告系列,務必啟用以下選項。只有在你選擇品牌認知度作為廣告系列目標時,此功能才有效。

 
廣告系列預算

第5步:創建廣告組

選擇一個已存在的廣告組或創建一個新廣告組,可以將廣告組看作是你的推廣Pins的方式。每個廣告組可以具有不同的分配預算和不同的目標定位。廣告組可幫助你在單個廣告系列中管理多個目標。例如,你可能希望將特定內容定位到特定地理位置,計劃每個廣告組使用2-4個Pins。

第6步:選擇目標受眾

為你的廣告設置想要覆蓋的受眾群體參數。你可以根據性別、位置、語言和設備進行目標定位。如果你的Pinterest廣告系列目標是流量或認知度,使用廣泛的定位策略以避免低點擊量。

 
創建廣告組

第7步:選擇廣告展示位置

如果你的預算允許,使用默認的所有展示位置。否則,你的廣告有兩種顯示方式:瀏覽和搜索。瀏覽展示位置最終位于主頁Feed和相關Pins中。它們與興趣定位匹配得很好,而搜索結果展示位置與關鍵字定位匹配得更好。

 
廣告展示位置

第8步:添加興趣和關鍵字

你還可以通過添加興趣和關鍵字定位來擴展你的目標。此設置可確保你的廣告自動定位到相關搜索和興趣。Ueeshop發現一般情況下,廣告系列可以提高覆蓋率、點擊率,并在啟用興趣和關鍵字定位后,廣告活動能更好地實現擴展。

 
添加興趣和關鍵字

為獲得最佳效果,使用25個關鍵字。關鍵字可以格式化為指示廣泛匹配、詞組匹配或完全匹配。還可以添加否定關鍵字,以從觸發廣告中排除某些搜索字詞。
 
關鍵字

第9步:設置預算和時間表

輸入Pinterest廣告系列的開始日期和結束日期。然后設置你的每日或終身預算。你的每日預算會設置廣告組的每日支出限額,終身預算是你希望在開始日期和結束日期之間你想要花費的總金額。

 
設置預算和時間表

第10步:為優化和交付量身定制

首先為你的Pinterest廣告設置一個最高出價。這也稱為你的目標每千次展示費率,最低出價必須高于2.00美元。

 
為優化和交付量身定制

第11步:確定投放節奏

Pinterest廣告系列有兩種類型的投放選項:標準和加速。標準投放安排會將你的出價與總體支出和廣告系列持續時間保持一致,對于影響力大的廣告系列,加速投放可能會更好,因為它可以更快地提供預算并加快結果。

但Ueeshop提醒一下小伙伴加速節奏可能會在你的廣告系列結束日期之前耗盡你的預算。

第12步:選擇需要推廣的Pins

點擊Pick a Pin即可將廣告Pin添加到你的廣告組。每個廣告組都應該包含2-4個Pins。你可以創建新的Pins或選擇以前添加的Pins,為每個Pin分配一個名稱和URL。

第13步:監控廣告系列的效果

從Pinterest Ads Manager信息中心點擊Analytics來衡量廣告系列的效果。你首先會看到所有廣告系列及其關鍵指標的概述,包括總點擊次數或展示次數、 參與率或點擊率、 平均有效每千次展示費用(每次展示的已賺取和未賺取的費用)和有效每千次展示費用(有效每次點擊費用)和總支出。單擊特定廣告系列以深入了解其效果詳情。

每個廣告系列都有所不同,但你可以通過幾種方式進一步優化廣告系列,以擴大你的受眾群體,增加預算,嘗試不同的格式或策劃活動。

 
監控廣告系列的效果

Pinterest廣告提示

(1)創造有趣的內容

保持圖像簡單,可以產生良好的效果。由于80%的Pinners在移動設備上使用Pinterest,因此使用高分辨率的垂直圖像可以讓你的Pin產生更好的推廣效果。堅持Pinterest的規格,防止出現扭曲或截斷的Pin。

(2)提供詳細描述

Pinterest用戶喜歡更精細的細節,你的描述應該為Pinners提供他們可以采取行動的信息。可以利用關鍵字和主題標簽。

(3)添加品牌內容

Pinners不介意品牌內容,因此確保你的品牌名稱或徽標是為了加強知名度。對于視頻廣告,Ueeshop建議在最初幾秒內或整個持續時間過程中展示品牌。對于圖像,避開右下角,因為有時可能會覆蓋或切斷該區域。

 
Pinterest廣告提示

(4)針對特殊或季節性的時刻

在度假或生活事件規劃方面,Pinners特別活躍。但由于他們也是策劃者,他們通常在活動開始前三到四個月就把這些話題固定下來。Ueeshop發現具有假日或生活時刻內容的Pins在線銷售額增長了22%。

(5)規劃Pins的連續性

當Pinner點擊你的Pin時,他們正在尋找更多信息。確保它們落在一個可以提供信息的頁面上,可以的話使用相同的圖像來保持連續性。使用具有類似圖像頁面的Pins的在線銷售幅度提高了13%。

最后

凡事都是循序漸進,Pinterest相關的營銷技巧Ueeshop在之前的文章中也有詳細寫出。

Pinterest的基礎干貨——簡單四步提升Pinterest有效銷售

Pinterest的進階版干貨——Pinterest必學引流技巧大放送

Pinterest用戶對新想法和新產品的開放態度超過其他平臺用戶,這也正是它的特別之處,相信讀完這一篇篇文章,你能在Pinterest的營銷技巧上總結出自己的心得體會!
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